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怎么看陆金所与杜蕾斯饿了么东方梦工厂功夫熊猫3进行跨界合作

2019-11-08 20:50:59

关于目的,交叉关注、提升品牌性、拉潜在用户。本质上,这还只是一个普通常见异业跨界活动,其最主要的目的,还是引起各自用户群体的交叉关注,买杜蕾斯的用户、看电影的用户、外卖用户、P2P投资者有一定共同的潜在用户。效果:最大赢家--lufax。------------------------------------------------------------------分隔线-----------------------------------------------------(从lufax角度看下此次跨界收获)P2P行业背景:P2P至07年人人贷开始,13年火爆,14-15年持续火爆,但是获客成本居高不下一直成为各大平台痛点(中国内地传统的理财、享受金融、法律保障等多因素直接决定了当前投资人数、投资理财意愿普遍较低)。从品牌度收获来看,LUfax应该是此次跨界合作最大的收益方。流量导向更多从生活化应用场景导向信用成本、获客成本更高的互联网金融P2P(业内预估1000元/单客)。食,食神遇上财神(饿了么文案)。lufax出钱“请你吃饭”做补贴,借餐饮O2O这一庞大用户受众群体,做客户教育工作(网贷之家数据显示当前有效投资人在170万左右,相对饿了么7月份公开最新数据4000+万用户,市场占有饿了么:30.58%,陆金所通过这个方式做了不错的品牌露出。(其他分别是美团外卖:27.61%其他:22.06%淘点点:11.20%百度外卖:8.55%)。色,给你好看!(功夫文案)。高理财收益+凡投资LULU宝200元以上,即可获得《功夫熊猫3》电影观影券两张。从品牌适配度来看,lufax此次选择功夫熊猫,贴合了国人喜好,熊猫在国人形象中更具亲和力,给其品牌更进一步增加了“亲民”,也符合互联网金融“取之于民,帮扶小微贷”的理念。性,取金。两个人除了啪啪啪啪啪啪啪啪啪还能一起发发发发发发发发的日进斗金的与日俱增的来日方长的日增月盛的指日可待的蒸蒸日上的计日可期的日复一日会赚钱更会涨涨涨涨涨涨涨涨涨涨涨的杜蕾斯新品就这样诞生了。(源自Durex微博文案)。Durex天然的话题王属性,加上强悍的运营团队,想必这样的文案也是意料之中,也成为此次活动最喜闻乐见的参与方。总体来讲,通过捆绑垮界,此次活动于各方均是win-win,不分先后,均斩获品牌、潜在用户的收获。陆金所作为P2P行业领域排头兵,一次性打通各方(食色性)应用场景,从娱乐化、实用性、贴近民意、贴近生活,对国人传统思维中“金融=高端人士玩”有所改观。很好的找到了金融应用场景。区别于同行同质化拉客(发红包、送体验金)方式。为同行其他做了一个优秀示范。更值得开心的事,也许是让我们看到,中国互联网正慢慢努力挣脱“拿来主义”,除了有“UBER这样玩得好模仿对象”,国内的互联网企业也正证明自己可以“玩的很好”。在互联网这样一个“得屌丝者得天下”的时空里,我想此次合作的意义,抽象来看最大的意义突出了“民意选择导向的作用”,留给同行许多值得思考的问题。(本人目前在P2P行业就职,如有观点表达不准确的地方,欢迎各方人士指正)

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