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最近身边不少人都在推荐旅游得IP者得天下这本书读完后有何影响

2019-12-22 22:43:53

要问近年来旅游业乃至中国商业最夯的词是什么,“IP”绝对是呼声最高的备选答案之一。《小时代》系列带火了欧洲风情浓郁的上海松江泰晤士小镇,《奔跑吧兄弟》让古北水镇的名头传遍全国,《舌尖上的中国》堪称最经典的中国美食地图,而今年年初大热的电影《前任3》,迅速让片中取景地印尼美娜多受到全民追捧。可以说,IP带来的红利让每一件与“知识产权”相关的事情,都被赋予更广阔的想象空间。旅游业资深专家魏小安认为:“中国旅游经历了交通改造、技术改造和消费改造等三次改造后,我们正在面临着第四次整体旅游改造。在整体旅游改造的背景之下,IP一定要先导。IP是知识资产,不是一般的知识,而是可以资产化的知识;不是一般的资产,而是以知识为依托的资产。IP的发展意味着价值创造和价值获取方式的变化。”任何一个IP,一定要先有文化价值,即先拥有打动人心的情感价值,才会产生商业价值。人们熟知的超级IP有迪士尼、星球大战、哈利波特、HelloKitty等,这些IP所蕴含的巨大商业价值,其实来源于它们所具备的文化价值。在万物互联的语境下,一切文化都可以转化为一种情感化的消费诉求,这种情感化消费诉求再通过各种移动智能终端反馈到内容端和产品端,从而促成了内容端和产品端的IP化。景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华的新书《旅游,得IP者得天下》,为我提供旅游IP的思想指南和落地指南,此书堪称旅游界的“IP宝典”,读完之后的确获益匪浅,我认为值得推荐。

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